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支付宝把app变蓝之后,联合6个蓝app做了个营销

2015-07-24 17:37:07

上周三,由蚂蚁金服商学院牵头,八个互联网品牌联合发布了一份《蓝色幸福指数城市报告》,至于为什么叫“蓝色”,主要的原因是,这些 APP 和网站的 Logo 都是蓝的。

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《蓝色幸福指数城市报告》

除了最近刚变成蓝色图标的支付宝 9.0,另外那些品牌包括墨迹天气、知乎、36kr、去啊旅行、陌陌、高德地图。而这份由多方大数据支撑的报告,在经过一轮媒体转载之后,昨日,他们又推出了报告的简化版本,以 H5 形式出现,命名为《太误事报》。

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这份会动的“报纸”有点像哈利·波特中的预言家日报,一共七个版面,目的在于把《蓝色幸福指数城市报告》更直观地展现,以期达到更好的传播效果。每个版面代表一个评估“幸福指数”的维度,分别是智慧民生(支付宝)、都市气象(墨迹天气)、城市交通(高德地图)、知识探索(知乎)、情感专栏(陌陌)、乐活旅游(去啊旅行)、创业孵化(36Kr)。

不过,这七大互联网品牌,其实有一大半都属“阿里系”,受益最明显的则应该是代表智慧民生的支付宝。9.0 上线后,支付宝欲转换“智慧生活工具”这一形象的迫切心情昭然若揭,这次的蓝色幸福联盟则利用品牌联合强化了这一点。

负责这次创意和执行的团队则是 Karma 颉摩广告,这是一家上海的独立广告代理公司,曾负责“饿了别叫妈”整合营销、冈本“劳模颂”等近两年较为成功的案例。

据支付宝方面透露,目前的计划是——这个“蓝色幸福联盟”在之后的每个季度都会定期发布一份《蓝色幸福指数城市报告》,至于其他的活动,则还在策划之中。


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