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2015年二手车app平台排行榜

2016-01-11 12:16:51

2015年度中国二手车APP前三甲均不打广告 二手车广告白打了?

 

近日,《互联网周刊》杂志发布2015年度各行业APP排名榜,令人惊讶的是,在中国二手车电商app排行榜中,2015年狂烧几个亿广告的优信、瓜子和人人车均未进入三甲,前三名则被易车二手车、车易拍和二手车之家牢牢占据。

2015年度中国二手车APP前三甲均不打广告 二手车广告白打了?

我们不禁要问,广告大战除了带来了眼球、教育了二手车市场之外,到底带来了什么?

据了解,此次年度APP排名榜,是互联网周刊从全国数百家具有代表性的二手车电子商务企业中进行评选,除了数据抓取,以三大指标:品牌与影响力(iBrand)、行业地位(iPower)、自身网站建设(iSite)等为核心考察要素,并重点参照各企业业务规模、创新、声誉、潜力、风险控制等因素。

广告为王还是深耕上下游渠道?

从二手车APP排名前三来看,易车二手车与二手车之家分别是易车与汽车之家旗下产品,两位汽车领域信息网站巨头发展二手车业务有着天然流量优势及业务转化优势。

排名第二的车易拍则是中国起步最早的二手车电商,更加重视“线上交易+线下服务”的业务布局模式。身为全国唯一全程透明竞价的电商平台,在线下,车易拍已布局2000人的线下服务团队,覆盖40多个城市,600多个服务网点。

据了解,车易拍已经为近3000家4S店、40多个交易市场、阿里汽车等战略合作伙伴及所有上下游买车卖车客户提供标准化服务。

第三方数据显示,在过去的5年里,车易拍累计交易车辆92万辆,成交近41.6万辆。仅2015年前三季度,车易拍实现交易47万辆,成交19.2万辆,成交额接近100亿元,并保持年同比3倍增速。

从易观智库发布的2015年第三季度二手车市场份额报告来看,车易拍仍然以28.2%的市场份额占据二手车电商平台交易份额的第1名。

广告大战赢得关注但带不来转化

2015年兴起的二手车电商广告大战,为忧信、瓜子、人人车带来了巨大的眼球效益,但成交量和眼球效益并不成正比。业内人士透露,广告大战的确带来了巨大的流量增长。

但是受制于目前消费者对二手车线上交易的接受度,以及各电商平台在检测、评估、售后等多个环节的体验并不尽人意,转化率只有万分之几,可以说去年的广告大战只是教育了市场、教育了消费者。

而反观B2B业务的成交率却相对较高。据车易拍官方人士透露,通过大数据整合,车商从出价28辆成交1辆车,目前已经提升至出价12辆成交1辆,出价成交率已经达到8%。

业内人士则认为,此次APP排名也从侧面反映出二手车行业作为低频、专业、低转换率的行业,现阶段打广告牌的营销手段是否有效需要深思。

据了解,此次APP排名涉及各行各业,除了二手车领域,在外卖、旅游、租房买房、租车用车、美妆母婴等领域,饿了吗、百度外卖、京东到家等APP均榜上有名。

 

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