做个官方APP，似乎成为了企业进入移动互联网的“标配”，然而对技术一无所知的传统企业往往无从下手。企业自建APP共有三种方式，包括自身团队搭建；外包给其他技术服务提供商，以及与合作伙伴共建的云模式。记者采访了多个拥有自己APP的企业及业内专家，他们皆对这三种提法表示赞同。        

记者走访了南京一家大型纺织企业，他们以自建团队打造了自己的官方APP。这个APP可以实现企业介绍、产品介绍、活动信息，以及让用户实时了解企业的动态等，但这些在电脑上就可以轻松获取的信息对用户吸引力不大，想在APP上实现诸如互动、咨询甚至购买等更多功能，对这家企业来说依然很难。由于趣味性和功能性不足，不少用户即便下载了APP也根本不会打开和使用。

自建团队开发APP也让企业耗费了巨大的时间和金钱成本。企业要从头组建团队，引进人员，开始一切工作。一家企业负责人表示，“自身团队搭建简单功能的APP，花费的人员成本比市面上的外包公司要高2倍以上，而功能上并没有多大优势！”而如果想要实现更强大的功能，如互动、购买等，除了成本更高昂以外，技术上的零起点将使其上线时间更加遥遥无期。

另一家杭州的快餐品牌则选择了将APP外包给某移动互联网技术服务公司，据企业负责人透露，这款APP开发周期非常快，运行也很顺利，但功能较单一，内容和结构上都没有什么吸引人之处，而技术商交付了产品以后就不再过问了，APP成了摆设。“如果想要完订制一款更合意的APP，还要花更多的成本。”而记者走访了同样情况的几家企业，发现即便找到了相对靠谱的提供商，老板对现有的APP仍不满意，除了技术和移动互联网方面了解的不足令APP的运营很成问题，这种纯外包的方式本身似乎就存在着短板。

记者调查发现，随着移动互联网的发展，APP开发出现了速成的模板化及模块化技术，而这种开发速度快却功能简单、个性化差的方式却往往是技术商为企业建设APP的首选方式。一家技术商表示，目前开发的这些企业级APP，基本上都可以用现有模板和模块拼凑而成。“这样开发周期快，企业也很乐于用我们。”而被企业忽略的是，技术商很难将企业对行业和顾客群的了解充分融入诉求中，所作出的APP“千篇一律”。

如何将企业熟悉行业及顾客的优势真正体现在APP开发的环节中，似乎成了成败的关键。我们对中搜提出的云服务模式也进行了考察。在通过云模式APP的开发过程中，企业并不能做“甩手掌柜”，要通过自己对行业和用户的熟悉，整合成知识系统，用来获取互联网上的相关资讯。而合作的另一方中搜，通过搜索技术和企业整合的知识系统，在互联网上更新了该行业相关信息的第一时间，将这条消息自动获取到企业APP上，同时也作为自身的行业搜索结果呈现给自己的用户。可见与外包方式相比，中搜的云模式更像是一场各取所需的合作。

这样一来就避免了APP在内容和功能上的缺陷。而企业方面也意外获得了另一个“便利”，当网上更新了一条与行业知识系统相关的资讯时，都能够被整理到企业APP上，企业不需要专人运营，云模式会帮助企业APP每天更新新的内容，因此它将不会沦为“摆设”。除此以外，中搜的云模式开发的企业级APP还包括优惠商家这样的生活服务信息，而这样的功能在外包方式中，技术商几乎根本不会纳入功能规划的考虑中。